(Computex 2023) – WPP, tổ chức dịch vụ tiếp thị hàng đầu thế giới, đã hợp tác với NVIDIA, một công ty công nghệ nổi tiếng, để ra mắt một công cụ nội dung chưa từng có, tận dụng khả năng của NVIDIA Omnivers và trí tuệ nhân tạo (AI).

Sự hợp tác mang tính đột phá này nhằm mục đích cách mạng hóa bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số bằng cách cho phép các nhóm sáng tạo của WPP sản xuất nội dung thương mại chất lượng cao nhanh hơn, hiệu quả hơn và trên quy mô lớn, đồng thời đảm bảo tuân thủ nghiêm ngặt bản sắc thương hiệu của khách hàng.

Công cụ nội dung mới được phát triển thiết lập một hệ sinh thái liền mạch tích hợp một loạt các công cụ chuỗi cung ứng, sản xuất và thiết kế 3D, bao gồm cả những người khổng lồ trong ngành Adobe và Getty Images. Sự tích hợp này trao quyền cho các nghệ sĩ và nhà thiết kế của WPP kết hợp sức mạnh của việc tạo nội dung 3D với AI tổng quát, mở ra những con đường mới cho trải nghiệm người tiêu dùng hấp dẫn và được cá nhân hóa cao đồng thời duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu.

Việc ra mắt công cụ cải tiến này đã diễn ra trong bài phát biểu quan trọng của Jensen Huang, người sáng lập và Giám đốc điều hành của NVIDIA, tại sự kiện COMPUTEX 2023 danh tiếng. Trình diễn khả năng của công cụ này, Huang giới thiệu cách khách hàng của WPP có thể cộng tác với các nhóm sáng tạo của tổ chức để tạo ra khối lượng lớn nội dung quảng cáo thương hiệu phù hợp, chẳng hạn như hình ảnh, video và trải nghiệm sống động như bộ cấu hình sản phẩm 3D. Ông nhấn mạnh rằng Đám mây đa vũ trụ và các công cụ AI tổng hợp trao quyền cho các thương hiệu tạo và triển khai trải nghiệm sản phẩm cũng như nội dung hấp dẫn ở mức độ hiện thực và quy mô chưa từng có.

Mark Read, Giám đốc điều hành của WPP, đã nhấn mạnh tác động biến đổi nhanh chóng của AI tổng quát trong ngành tiếp thị và nêu bật lợi thế cạnh tranh vô song mà mối quan hệ hợp tác với NVIDIA mang lại. WPP hiện có quyền truy cập vào một giải pháp AI vô song trên thị trường, củng cố vị trí dẫn đầu trong việc áp dụng AI một cách sáng tạo cho các thương hiệu hàng đầu thế giới. Công nghệ tiên tiến này sẽ định hình lại quy trình tạo nội dung cho mục đích thương mại, tiếp tục thiết lập WPP như một công ty tiên phong trong ngành trong việc khai thác sức mạnh của AI.

Cốt lõi của công cụ nội dung nằm ở Omniverse Cloud, một nền tảng mang tính cách mạng giúp kết nối liền mạch các công cụ 3D khác nhau và tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển và vận hành các ứng dụng số hóa. WPP khai thác sức mạnh của nền tảng này để tích hợp dữ liệu thiết kế sản phẩm từ phần mềm như công cụ Substance 3D của Adobe và các công cụ thiết kế có sự hỗ trợ của máy tính, cho phép tạo ra các bản sao kỹ thuật số giống như thật, chính xác về thương hiệu của các sản phẩm khách hàng.

Để nâng cao khả năng sáng tạo, WPP kết hợp nội dung và công cụ AI tổng quát được đào tạo có trách nhiệm từ các nhà lãnh đạo ngành như Adobe và Getty Images. Những công cụ này cho phép các nhà thiết kế của WPP chuyển đổi các lời nhắc văn bản thành một loạt các hình ảnh đa dạng, có độ trung thực cao, tích hợp liền mạch chúng vào các cảnh. Một công cụ đáng chú ý là Adobe Firefly, một nhóm các mô hình AI tổng quát sáng tạo, cùng với nội dung hình ảnh độc quyền từ Getty Images được tạo bằng NVIDIA Picasso, một nền tảng cho các mô hình AI tổng quát tùy chỉnh cho thiết kế trực quan.

Công cụ nội dung hoạt động tốt hơn các phương pháp thông thường, thường yêu cầu người sáng tạo tạo thủ công hàng trăm nghìn phần nội dung bằng cách sử dụng các công cụ và hệ thống bị ngắt kết nối. Sự hợp tác của WPP với NVIDIA hợp lý hóa quy trình, cho phép các nhóm sáng tạo kết xuất số lượng lớn hình ảnh và video 2D chính xác với thương hiệu cho các mục đích quảng cáo truyền thống. Ngoài ra, họ có thể xuất bản các bộ cấu hình sản phẩm 3D tương tác trên Mạng phân phối đồ họa NVIDIA, mạng truyền phát đồ họa toàn cầu, đảm bảo người tiêu dùng có thể tương tác với nội dung trên bất kỳ thiết bị hỗ trợ web nào.

Sự hợp tác này được xây dựng dựa trên vị trí dẫn đầu hiện có của WPP trong các công nghệ mới nổi và trí tuệ nhân tạo AI, bằng chứng là các chiến dịch giành giải thưởng của WPP dành cho các khách hàng lớn trên toàn cầu. Bằng cách tận dụng sức mạnh của công cụ nội dung mới này, WPP tiếp tục vượt qua các ranh giới và thúc đẩy sự đổi mới trong ngành tiếp thị.

Công cụ nội dung rất được mong đợi sẽ sớm được cung cấp độc quyền cho khách hàng của WPP trên toàn thế giới, mang đến cho họ cơ hội tuyệt vời để tạo nội dung thương hiệu hấp dẫn và được cá nhân hóa. Khi WPP và NVIDIA tiến lên phía trước, khám phá các khả năng tích hợp AI sáng tạo trong quảng cáo, tương lai của tiếp thị kỹ thuật số có vẻ đầy hứa hẹn, biến đổi và chứa đầy tiềm năng vô tận.